על הפרויקט
ליווינו את "א.אדמה", מעצמת חקלאות דרומית המייצרת ירקות לשוק הישראלי, בבניית נוכחות דיגיטלית חזקה וניהול מערך גיוס עובדים רחב היקף. דרך יצירת תוכן אורגני אותנטי בסושיאל, ניהול קמפייני "בוסט" לחשיפה וניהול מערך פרסום ממומן ממוקד HR, הצלחנו לגייס מאות נהגי משאיות ועובדי אדמיניסטרציה, תוך חיזוק המותג כמעסיק מוביל בחקלאות הישראלית.
🎯 האתגר
האתגר המרכזי של א.אדמה היה הצורך המיידי והמתמשך בגיוס כוח אדם מקצועי ומיומן – בעיקר נהגי משאיות כבדות ועובדי מפעל – באזור הדרום התחרותי. היינו צריכים לייצר בולטות מול חברות לוגיסטיקה אחרות, להפיג חסמים של עבודה חקלאית/תעשייתית, ולהגיע לקהל יעד מדויק שלא תמיד נמצא "על המדף" באתרי דרושים סטנדרטיים.
💡 הפיתרון
פיתחנו מעטפת שיווקית ששמה את העובדים ואת השטח במרכז. הקמנו מערך גיוס המבוסס על קמפייני מטא ממומנים שהגיעו ישירות למאות נהגים ועובדי מנהלה, בשילוב עם נוכחות אורגנית עקבית בסושיאל. הפתרון כלל יצירת תוכן ויזואלי מהמפעל ומהשדות שהפך את המותג למוכר ואהוד, מה שקיצר משמעותית את זמן הגיוס והוריד את העלות לכל עובד חדש.
תהליך העבודה
ניהול סושיאל ואסטרטגיית תוכן
יצרנו שפה ויזואלית אותנטית המדגישה את ה"ישראליות" והאיכות של א.אדמה. ניהלנו את הפעילות האורגנית בסושיאל תוך שימוש ב"בוסטים" חכמים לפוסטים נבחרים, כדי להבטיח שהמסרים של החברה יגיעו לקהל רחב של לקוחות, ספקים ועובדים פוטנציאליים. הפעילות חיזקה את גאוות היחידה של העובדים הקיימים ויצרה תדמית של חברה יציבה וצומחת.
1
קמפייני גיוס עובדים
בנינו וניהלנו קמפיינים ממומנים מורכבים במטא לגיוס מאות נהגי משאיות ועובדי אדמיניסטרציה למפעל. הקמפיינים התבססו על טפסים פנימיים ומשפכי סינון ראשוניים, שאפשרו לצוות משאבי האנוש של א.אדמה לקבל לידים חמים ומאופיינים. התוצאה הייתה גיוס מהיר ויעיל של כוח אדם קריטי להמשך הפעילות הלוגיסטית והייצורית של החברה.
2
יצירת קריאייטיב וצילום תוכן
היינו אחראים על כל מעטפת הקריאייטיב – החל משלב הרעיון ועד הביצוע. יצרנו תכנים ויזואליים (סטילס ווידאו) שהציגו את הפנים מאחורי הירקות: הנהגים בדרכים, העובדים במפעל והתוצרת הטריה בשדות. הקריאייטיב עוצב כדי לייצר חיבור רגשי וגאווה בחקלאות הישראלית, מה שהוכח ככלי הגיוס החזק ביותר של המותג.
3
טרגוט גיאוגרפי ומקצועי חכם
השתמשנו ביכולות הטרגוט המתקדמות של מטא כדי להגיע לקהל יעד ספציפי בדרום הארץ, עם פילוח לפי מקצועות (נהיגה, לוגיסטיקה, אדמיניסטרציה). היכולת "לצבוע" קהלים רלוונטיים באזורים גיאוגרפיים ממוקדים סביב המפעל והשדות אפשרה לנו למקסם את תקציב הגיוס ולהבטיח שכל שקל שהושקע בפרסום הגיע לאנשים שיכולים פיזית להגיע לעבודה.
4
מדידה, אופטימיזציה ועלות גיוס
הטמענו מערכת מעקב שבחנה את איכות הלידים שנכנסו למחלקת הגיוס. ביצענו אופטימיזציה מתמדת לקמפיינים על בסיס נתוני הגיוס בפועל – ולא רק על בסיס קליקים. הניתוח המדויק אפשר לנו לזהות איזה מסרים הביאו את הנהגים האיכותיים ביותר שנשארו במערכת לאורך זמן, ובכך הפכנו את תקציב השיווק להשקעה אסטרטגית בכוח אדם.
5
גלריה
