על הפרויקט
ליווינו את רשת "ביטבוקס" בבניית מערך שיווק דיגיטלי מקיף להגדלת כמות ההזמנות לחדרי הקריוקי הפרטיים של הרשת. דרך אפיון אסטרטגי, הקמת דפי נחיתה ממירים וניהול קמפיינים ממוקדים במטא ובאימייל מרקטינג, הפכנו את המותג לבחירה הראשונה לחגיגות פרטיות ואירועי חברה, תוך יצירת זרם קבוע ואיכותי של לידים לסגירת אירועים בחדרים המעוצבים.
🎯 האתגר
האתגר המרכזי היה לייצר בידול משמעותי בשוק הבילוי והפנאי התחרותי ולהניע גולשים להשאיר פרטים לסגירת חדר. היינו צריכים להעביר את החוויה הויזואלית והאנרגטית של החדרים המעוצבים דרך המסך, ולטרגט במדויק קהלים שונים מחוגגי ימי הולדת פרטיים ועד למנהלות רווחה בארגונים המחפשות מקום לערבי גיבוש וישיבות בצורה אחרת.
💡 הפיתרון
בנינו משפך שיווקי מבוסס "עצירת פיד" ויזואלית במטא וחימום לידים דרך דפי נחיתה ייעודיים ואימייל מרקטינג. הפתרון כלל חשיפה של הקונספט הייחודי (חדרים לפי ז'אנרים מוזיקליים) ושימוש בטכנולוגיית הסיור הווירטואלי כדי להוריד חסמי קנייה, בשילוב עם אוטומציה שדואגת לשמור על קשר עם הלקוחות מרגע הפנייה ועד לסגירת האירוע.
תהליך העבודה
מחקר מתחרים
ביצענו מיפוי יסודי של מתחמי הבילוי וחדרי הקריוקי בישראל כדי לזהות את אסטרטגיות המסרים שלהם. המחקר העלה שרוב המתחרים מתמקדים במחיר, מה שאפשר לנו לבנות ל"ביטבוקס" מיצוב של חוויית פרימיום המבוססת על פרטיות מלאה, עיצוב מוזיקלי ייחודי וטכנולוגיה מתקדמת. הבולטות הזו בפיד אפשרה לנו להשיג עלויות ליד אופטימליות מול קהל היעד המדויק.
1
אופטימיזציית דפי נחיתה
אפיינו ועיצבנו דפי נחיתה ייעודיים לכל סוג פעילות (פרטית או עסקית), עם דגש על חוויית משתמש (UX) מוכוונת המרה. הדפים משלבים גלריות מרשימות של החדרים המעוצבים, הסברים על המערכות הטכנולוגיות המתקדמות והנעה ברורה לפעולה. שילוב טכנולוגיית הסיור הווירטואלי בדפים אפשר לגולשים "לבקר" בחדר עוד לפני שהגיעו, מה שהעלה משמעותית את איכות הלידים.
2
בניית קהלים וטרגוט חכם
יצרנו מערך טרגוט מורכב במטא המבוסס על פילוח לפי תחומי עניין (מוזיקה, חיי לילה, אירועים), אירועי חיים (חוגגי יום הולדת בקרוב) וקהלים עסקיים (HR ורווחה). השתמשנו בריטרגטינג חכם כדי "לצבוע" גולשים שביקרו בדפי הנחיתה ולא השלימו פרטים, והחזרנו אותם עם מסרים מותאמים אישית שהעלו את אחוזי ההמרה הכוללים של הקמפיין.
3
יצירת קריאייטיב ומסרים שיווקיים
הפקנו קריאייטיב ויזואלי מחשמל שמעביר את האווירה המיוחדת של ביטבוקס מהתאורה המשתנה ועד למערכות המולטימדיה החדישות. המסרים השיווקיים נבנו סביב הקונספט של "פסקול חיינו", תוך יצירת חיבור רגשי לז'אנרים המוזיקליים שמעצבים את החדרים. כל מודעה עוצבה כדי לייצר סקרנות ולהזמין את הגולשים לקחת חלק ב"מהפכת הקריוקי" בחדר פרטי משלהם.
4
מדידה, אופטימיזציה ואימייל מרקטינג
הטמענו מערכת מדידה מקצה לקצה שבחנה את עלות הליד ואיכותו בכל קמפיין. במקביל, הקמנו מערך אימייל מרקטינג ששימש ככלי משלים ל"חימום" הלידים ושליחת הצעות ערך מותאמות אישית לאירועים חוזרים. האופטימיזציה המתמדת בנתוני המטא והמיילים אפשרה לנו לנתב את התקציב למקורות הלידים הרווחיים ביותר ולייצר צמיחה מתמדת בכמות ההזמנות.
5
עיצוב ופיתוח דפי נחיתה
בנינו עבור "ביטבוקס" תשתית של דפי נחיתה מעוצבים המשמשים כחלון ראווה דיגיטלי לחוויית הקריוקי המושלמת. הדפים נבנו בגישת Mobile-First, עם דגש על מהירות טעינה וניווט אינטואיטיבי בין הסניפים והחדרים השונים. השילוב של שפה גרפית צבעונית ומודרנית יחד עם טכנולוגיית סיור וירטואלי יצר חוויה אינטראקטיבית שמעודדת את הגולשים להשאיר פרטים ולשריין את המסיבה הבאה שלהם.
6
גלריה
